Årets julegave – sådan vælger du den gave, der afspejler tiden

Sådan vælger du årets julegave

Det kan virke svært at vælge en enkelt julegave, som bliver et hit for et helt land, men der er tre kriterier, som styrer valget. Det ene er, at produktet skal have en høj salgsværdi eller sælges i store mængder, det andet er, at det skal være en nyhed eller noget, der har vakt ny interesse. Det tredje kriterium er, at produktet skal kunne repræsentere den tid, vi lever i lige nu.

– Kriteriet om, at det skal være et produkt, der afspejler vores tid, kan ikke måles kvalitativt; det er en subjektiv vurdering. Men det er også spændende, at man kan bruge dette kriterium til at se tilbage og se, hvordan tiden så ud lige der og da,” siger Emma Hernell, vicedirektør i HUI Research.

Hun beskriver processen med at vælge årets julegave som en, der til tider kan være svær, men også meget givende, når prognosen er rigtig.

– Hvert år er det en udfordring at finde et produkt, som mange mennesker føler sig engagerede og begejstrede for. Man vil gerne finde noget, som alle kan ønske sig i julegave, eller som føles nyt og spændende for mange. Men så er det altid svært at finde noget, der fungerer for alle,” siger Emma Hernell og fortsætter:

– Genbrugstøjet var en julegave, som virkelig fik et stort salgsboom for et par år siden. Og det fantastiske er, at vi kan sige, at det lykkedes os at forudsige det, lige før salget tog fart og derefter fortsatte med at vokse. Så vi ramte virkelig plet med den prognose. Det, der også var sjovt, var, at der var mange, der kunne forestille sig at købe et brugt stykke tøj i julegave det år,” siger hun.

Er gensalgsværdi og bæredygtighed aspekter, som du har i tankerne, når du vælger årets julegave?

– Det kan det sagtens være, og jeg synes, det er meget interessant at se mere på det, fordi det virkelig kan afspejle den tid, vi lever i. Hvis man sammenligner med 60’erne, er det ikke helt den samme slitage, men i dag har mange flere varer en genbrugsværdi. Der er mange flere produkter i dag, som du vil kunne sælge videre til andre, eller som du vil kunne skille ad og sælge dele af. Noget, der også har en brugtværdi.

Hvordan går du til værks, når du skal vælge årets julegave?

– Vi følger udviklingen i detailhandlen tæt hele året og ved, hvilke sektorer der klarer sig godt. Så i samarbejde og dialog med detailhandlere og brancheforeninger finder vi ud af, hvilke produkter der kan være relevante i forbindelse med julehandlen. Vi ender som regel med en liste over potentielle produkter, som har klaret sig godt. Derefter udvælger vores team en passende kandidat i samråd,” siger Emma Hernell.

Hvad tror du, der vil kendetegne årets julegave i fremtiden?

– Vi er midt i det arbejde, så jeg kan ikke sige noget om det. Men jeg føler, at det lykkedes godt sidste år, da vi valgte stormkøkkenet som årets julegave. For når man ser tilbage, vil det repræsentere den tid, vi levede i, hvor mange mennesker brugte skoven og jorden som et mødested.

Eventbilletten blev årets julegave 2021

Årets julegave er blevet et fænomen, som synes at leve sit eget liv og får lige så meget opmærksomhed hver vinter, som julen nærmer sig. Ifølge Svensk Handel mente fire ud af ti personer, at miljø og bæredygtighed var vigtigt, når de købte julegaver sidste år. Og når man ser tilbage på de seneste kandidater til årets julegave, viser det sig tydeligt, at det aktuelle sociale fokus – miljø, bæredygtighed og social interaktion – har været særligt vigtige aspekter.

Dette års julegave fortsætter i samme spor. Efter halvandet år, hvor vi har været tvunget til at holde afstand til andre mennesker, arbejde hjemmefra og have det sjovt derhjemme eller udendørs, har vi et indestængt behov for at socialisere og opleve ting sammen. Derfor er årets julegave 2021 en eventbillet.

Årets julegave – en komplet liste

Årets julegave 2021: Eventbilletten

Hvis 2020 skilte sig ud som året, hvor vi tilbragte tid i naturen og lavede mad i det store køkken, repræsenterer 2021 året, hvor vi længes efter at socialisere og opleve sammen. Kultur, sport og socialt samvær – eventbilletten repræsenterer glæden ved at genopdage interesser som teater, koncerter, fodboldkampe og kunstudstillinger.

Årets julegave 2020: Storm Kitchen

At Stormkøkkenet blev årets julegave sidste år, kan ses som et symbol på et øget fokus på udeliv i kølvandet på pandemien, men det viser også, at der var en stærk interesse for natur, sundhed og miljø. Samtidig er Stormkøkkenet et tidløst produkt med en klar gensalgsværdi.

Årets julegave 2019: boksen til mobiltelefonen

For et par årtier siden var årets julegave med til at sætte fokus på mobiltelefonen som produkt, men i år besluttede vi at gemme den væk i en mobiltelefonkasse. Den er et symbol på, at det digitale samfund har overtaget vores hverdag, og den gav os mulighed for at tænke over, hvordan apps, teknologi og streaming skal bruges i fremtiden.

Årets julegave 2018: Det genbrugte tøj

I takt med at flere og flere begynder at sætte spørgsmålstegn ved, hvordan tøj produceres og genbruges, dukker der flere genbrugsbutikker op på de sociale medier og på nettet. Med genbrugstøjet som årets julegave er det tydeligt, at emnet er relevant – med andre ord et godt eksempel på, hvordan tidens miljøfokus kan være med til at bestemme, hvilke produkter der vælges.

Årets julegave 2017: den elektriske cykel

I løbet af det år blev der indført et tilskud til elbiler, hvilket fik mange nysgerrige til at vælge at købe en elcykel. Batteriudviklingen var sammen med ønsket om at være fleksibel i både by- og landområder også to aspekter, der fik elcyklen til at skille sig ud.

Årets julegave 2016: VR-briller

VR-teknologien blev en ny arena for både film- og spilindustrien, og i år begyndte teknologien at blive mere og mere tilgængelig. Det store gennembrud for VR-briller er måske ikke kommet endnu, men teknologien er helt sikkert kommet for at blive.

Årets julegave 2015: Robotstøvsugeren

Robotstøvsugeren var endnu et produkt, der havde til formål at få livets puslespil til at gå op. Det gjorde en robotstøvsuger til et oplagt valg for mange mennesker at have i hjemmet – endda som en meget synlig detalje i hjemmet.

Årets julegave 2014: Aktivitetsarmbåndet

Det er motiverende at være aktiv og kunne måle sine fremskridt – det er noget, man har opdaget i år. Aktivitetsarmbåndet blev en hjælp til træningsplanlægning, selv om forskellige mobiltelefonløsninger også konkurrerede om en del af markedet.

Årets julegave 2013: råsaftcentrifugen

Køkkenet har altid været en spændende arena for nye julegaveindkøb. Da det ikke længere var så populært at blande en yoghurtsmoothie, overtog friskpresset juice stafetten. Og det bedste var at presse frugten selv. Ind med råsaftcentrifugen – ud med de dyrebare dråber.

Årets julegave 2012: Hovedtelefoner

At kunne lukke omgivelsernes støj ude og lytte til radio, musik eller lydbøger med høj lydkvalitet blev vigtigere i en stadig mere digital verden. Mobiltelefoner gjorde det muligt at streame lydmedier i forskellige former, og derfor blev hovedtelefoner vigtigere.

Årets julegave 2011: Den færdigpakkede madkasse

Den færdigpakkede indkøbspose blev et symbol på, hvordan det moderne livspuslespil kunne løses, og endnu et eksempel på, hvordan husholdningstjenester vandt indpas blandt onlineforhandlere. At få mad leveret til døren var revolutionerende for mange, og hvem ville ikke blive glad for at få et velassorteret køleskab til jul?

Årets julegave 2010: tabletten

Da streamingtjenester blev en stadig vigtigere del af hverdagen, virkede den stationære og bærbare computer mindre egnet til et mobilt liv. Tabletten appellerede til ideen om en moderne og fleksibel digital hverdag, hvor man kunne læse og studere hvor som helst.

Årets julegave 2009: Neglemåtten

Neglemåtten blev et symbol på et liv i velvære, hvor mange søgte en balance mellem restitution og stressede dage. Og nogle fandt faktisk ud af, at sømmåtten hjalp i jagten på god søvnkvalitet og bedre stresshåndtering.

Årets julegave 2008: Oplevelsen

Valget af en oplevelse som gave var en milepæl, da det var første gang, HUI Research havde valgt en service som årets julegave. Valget af oplevelsen som årets julegave var præget af bæredygtighedstænkning og et større fokus på brugen af services.

Årets julegave 2007: GPS-modtageren

GPS-modtagerens betydning for det digitale samfund kan ikke undervurderes. Den var revolutionerende dengang, da man ikke længere var afhængig af kortlæsning eller vejvisning. I dag har mobiltelefonens GPS dog overtaget mere af den separate GPS-modtagers funktion.

Årets julegave 2006: Lydbogen

Den fysiske lydbog bestod af flere cd’er, som man lyttede til i bilen eller på stereoanlægget derhjemme. Lydbøger var populære, men dyre at købe. I dag er de næsten helt erstattet af streamingtjenester – men lydbogstrenden er nok større end nogensinde.

Årets julegave 2005: Et pokersæt

Internetgambling drev væksten i pokertrenden i år. Berømte pokerberømtheder øgede populariteten og fik flere mennesker til pokerbordet.

Årets julegave 2004: Fladskærms-tv’et

Dvd-afspilleren øgede kravene til tv-apparater. Det betød, at det almindelige storskærms-tv blev stadig større. Det åbnede et nyt marked for slankere og fladere apparater. Da billedkvaliteten på fladskærms-tv også blev bedre, blev det klodsede tv udkonkurreret, og fladskærms-tv’et blev et oplagt indretningselement for de trendbevidste.

Årets julegave 2003: Hatten

Huen kan virke som en tidløs detalje, men den blev valgt i år for at symbolisere den voksende sports- og friluftstrend. Ønsket om at tilbringe tid i naturen er fortsat, og dermed er værdien af brugt og eftertragtet udendørs tilbehør steget.

Årets julegave 2002: Kogebogen

I begyndelsen af 2000-tallet gik kogebogen fra at være en streng manual til at blive en farverig og eftertragtet beskrivelse af, hvordan mad og livsstil kunne kombineres. Salget af bøger steg generelt i løbet af året, men kogebogen var særlig populær.

Årets julegave 2001: Et værktøj

Gør-det-selv-trenden blev forstærket af populære tv-programmer, som viste både husbyggeri og tømrerarbejde på terrassen. Siden da er mange garager blevet fyldt med værktøj fra gulv til loft – måske vil vi se et større fokus på brugt værktøj i fremtiden?

Årets julegave 2000: DVD-afspilleren

Da vi havde vænnet os til at kunne vælge sange på en cd, gav det mening også at kunne vælge film hurtigt. Det åbnede et marked for dvd’en, som gav mulighed for en meget højere billedkvalitet end VHS-formatet.

Julegave 1999: Bogen

I år oplevede HUI research, at bogen blev en bestseller, da Bibelen blev udgivet i en ny oversættelse. Måske kan valget også ses som en reaktion på det elektroniske fokus, der var i de foregående år.

Julegaven i 1998: Computerspillet

I slutningen af 1990’erne begyndte hjemmecomputere at få en ydeevne, der gjorde det muligt for computerspil at konkurrere med videospil. Populære spil var Age of Empires og SimCity 2000.

Årets julegave 1997: Elektronisk kæledyr

Det elektroniske kæledyr i form af bl.a. Tamagotchi blev et oplagt legetøj for mange børn. Den store udbredelse i flere aldersgrupper udeblev dog, og i dag er det elektroniske kæledyr en slumrende retro-gadget. Men måske bliver den snart genoplivet?

Årets julegave 1996: Internetpakken

En internetpakke med modem, kabel og installationsdisk var årets julegave i år og markerede starten på internetrevolutionen. Internettet var kommet for at blive i alle hjem.

Julegaven i 1995: CD’en

Hvis man har en cd-afspiller, skal man selvfølgelig have en cd at spille på. Da cd-afspilleren allerede var årets julegave et par år tidligere, var det denne gang skivernes tur. Hvem ønskede sig ikke Absolute Music, Oasis eller The Cardigans det år?

Julegaven i 1994: mobiltelefonen

Mobiltelefoner havde været tilgængelige i nogle kredse siden begyndelsen af 1980’erne, men i midten af 1990’erne blev de mere almindelige. Udviklingen af GSM-netværket var en medvirkende faktor, som forenklede den trådløse kommunikation.

Julegave 1993: En duft (parfume)

Det er ikke let at forstå, hvorfor parfume fik en hype netop i år. Når man ser tilbage, forbinder mange mennesker nok mere parfume med de glamourøse 80’ere end med de tidlige 90’ere, hvor finanskrisen rasede. Men årsagen til den stigende interesse var en skatteændring, der førte til en betydelig stigning i salget af skønhedsprodukter.

Årets julegave 1992: Videospillet

I begyndelsen af 90’erne rykkede videospillene ind i alle hjem, og producenter som Sega, Nintendo og Commodore kæmpede om børnenes opmærksomhed. Videospil holder stadig stand i dag på trods af konkurrencen fra computer- og mobilspil. Ældre konsoller har en kultstatus og kan stadig have en høj værdi.

Julegaven i 1991: CD-afspilleren

I begyndelsen af 1990’erne hørte vinylafspillere fortiden til, og cd’ernes lange spilletid og knitrende lyd repræsenterede fremtiden. I dag er det de færreste, der køber nye cd’er, men nogle ældre udgivelser begynder ligesom vinylskiver at genvinde deres værdi.

Årets julegave 1990: Woken

Asiatisk madlavning blev mere almindeligt, da flere svenskere tog på ferie og efterspurgte asiatisk mad også i Sverige. Køkkenet blev det nye mødested, og nye køkkenredskaber blev statusobjekter for de trendbevidste.

Julegaven i 1989: videokameraet

At se selvoptagede film var en populær måde at genopleve og samle minder på. Videokameraet spillede derfor en stor rolle i både privatlivet og medierne i de kommende år.

Årets julegave 1988: bagemaskinen

I 1980’erne ønskede mange mennesker en maskine til alle huslige gøremål, og køkkenet blev invaderet af forskellige mere eller mindre nyttige husholdningsapparater. Men bagemaskinen slog aldrig igennem og har endnu ikke fået sit gennembrud.